Les meilleurs slogans : Comment les identifier et pourquoi ils sont importants pour votre marque

par | Mar 23, 2023 | Marques, Slogan

Dans le monde du marketing et de la publicité, les slogans jouent un rôle crucial dans la réussite d’une campagne ou la notoriété d’une marque. Ce sont ces courtes phrases qui retiennent l’attention des consommateurs et leur donnent une raison de choisir un produit plutôt qu’un autre. Mais quels sont les meilleurs slogans et comment les reconnaître ? Dans cet article, nous allons explorer l’importance des slogans, les critères pour en évaluer la qualité et quelques exemples marquants dans l’histoire de la publicité.

Pourquoi les slogans sont-ils si importants pour les marques ?

Un bon slogan peut être la clé du succès pour une marque, car il est souvent la première chose que les consommateurs retiennent lorsqu’ils sont exposés à une publicité. Il sert à véhiculer rapidement et efficacement le message principal de la marque et doit donc être percutant, mémorable et unique. Les slogans ont plusieurs fonctions :

  • Créer une identité de marque : Un slogan bien choisi permet de renforcer l’image de la marque auprès des consommateurs et de créer un lien émotionnel avec eux.
  • Favoriser la reconnaissance : Un slogan accrocheur et facile à retenir contribue à ce que les consommateurs se souviennent de la marque et de ses produits, même après avoir été exposés à une multitude de messages publicitaires.
  • Différencier des concurrents : Un slogan original et distinctif aide à positionner la marque comme étant unique sur son marché et à se démarquer de ses concurrents.
  • Faire passer un message : Le slogan doit pouvoir exprimer la promesse de la marque ou mettre en avant un bénéfice particulier pour les consommateurs (qualité, innovation, satisfaction…).

Quels éléments font un bon slogan ?

Pour être considéré comme un bon slogan, celui-ci doit répondre à plusieurs critères essentiels :

La simplicité

Un bon slogan doit être simple et concis, généralement composé de quelques mots seulement. Cette simplicité permet de faciliter la compréhension du message et d’augmenter les chances que les consommateurs retiennent le slogan.

La clarté du message

Le slogan doit transmettre un message clair et précis aux consommateurs, sans ambiguïté ni confusion possible. Il doit également être en adéquation avec les valeurs, les objectifs et l’image de la marque.

L’originalité

Pour se démarquer de la concurrence et attirer l’attention des consommateurs, un bon slogan doit être créatif et original. Cependant, l’originalité ne doit pas nuire à la clarté du message et à la compréhension du slogan.

La mémorisation

L’objectif principal d’un slogan est d’être retenu par les consommateurs. Pour cela, il doit être facile à mémoriser et à répéter, notamment grâce à des rimes, des jeux de mots, des métaphores ou des références culturelles.

Exemples de slogans célèbres et marquants

Pour illustrer l’impact qu’un bon slogan peut avoir sur la notoriété d’une marque et sur sa réussite commerciale, voici quelques exemples de slogans qui ont marqué l’histoire de la publicité et qui restent gravés dans les mémoires des consommateurs :

  • « Just do it » – Nike
  • « Think different » – Apple
  • « Because you’re worth it » – L’Oréal
  • « Impossible is nothing » – Adidas
  • « Finger-lickin’ good » – KFC
  • « Taste the rainbow » – Skittles
  • « I’m lovin’ it » – McDonald’s
  • « A diamond is forever » – De Beers
  • « Have a break, have a KitKat » – KitKat
  • « Coca-Cola, ça redonne des forces » – Coca-Cola

Comment trouver l’inspiration pour créer un slogan percutant ?

Si vous êtes à la recherche d’un slogan pour votre propre marque ou si vous travaillez en tant que rédacteur web, il existe plusieurs techniques pour trouver l’inspiration et créer un slogan qui fera mouche auprès des consommateurs :

Analyser les slogans existants

Étudier les slogans des marques concurrentes ou ceux qui ont déjà fait leurs preuves dans votre secteur d’activité peut vous donner une idée des messages clés à aborder et des approches qui fonctionnent.

Faire appel à votre créativité

Prenez le temps de brainstormer et de jouer avec les mots, les expressions et les concepts liés à votre marque. Essayez différentes combinaisons et testez-les auprès de votre entourage ou de vos clients pour obtenir des retours constructifs.

Collaborer avec des experts

Si vous avez du mal à trouver le slogan parfait, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels du marketing et de la communication, tels que des rédacteurs web, des agences publicitaires ou des consultants spécialisés. Ils pourront vous apporter leur expertise et leur regard extérieur pour vous aider à créer un slogan qui correspond à votre marque et qui sera efficace auprès des consommateurs. En conclusion, un bon slogan est essentiel pour assurer le succès d’une marque et créer un lien fort avec les consommateurs. Il doit être simple, clair, original et mémorable tout en véhiculant le message souhaité. Pour trouver l’inspiration, il est important d’analyser les slogans existants, de faire appel à votre créativité et de collaborer avec des experts en marketing et communication.