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Description de l’entreprise base

Introduction

La communication publicitaire est un élément crucial pour toute entreprise souhaitant se faire connaître auprès de son public cible. Celle-ci peut prendre plusieurs formes, notamment à travers l’utilisation d’un slogan ou d’une baseline. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur ces deux termes clés de la communication publicitaire et leur rôle dans la construction d’une image de marque forte.

Qu’est-ce qu’un slogan ?

Un slogan est une phrase courte et mémorable qui représente l’image de marque d’une entreprise ou d’un produit. Il est souvent utilisé dans les campagnes publicitaires pour aider les consommateurs à se souvenir de la marque ou du produit en question. Les slogans peuvent être créatifs, humoristiques, informatifs ou même provocateurs, selon le ton que souhaite donner l’entreprise à sa communication.

Le choix d’un bon slogan peut faire toute la différence dans la perception que le public aura de votre marque. Un slogan bien pensé peut aider à susciter des émotions positives chez les consommateurs et à renforcer leur attachement à la marque.

Exemples de slogans célèbres

  • « Just Do It » – Nike
  • « I’m Lovin’ It » – McDonald’s
  • « Think Different » – Apple
  • « Because You’re Worth It » – L’Oréal Paris

Qu’est-ce qu’une baseline ?

Une baseline, également appelée accroche, est une phrase qui accompagne le logo d’une entreprise ou d’un produit et qui décrit brièvement l’activité de celle-ci. Elle est souvent utilisée sur les supports de communication tels que les cartes de visite, les en-têtes de lettre, les sites web ou encore les publicités.

Contrairement au slogan, la baseline n’a pas nécessairement vocation à être mémorable ou créative. Son rôle principal est d’informer le public sur l’activité de l’entreprise et de renforcer son image de marque.

Exemples de baselines célèbres

  • « Just do it » – Nike (« La chaussure de sport pour tous »)
  • « Have a break, have a KitKat » – Nestlé (« Le chocolat qui vous fait du bien »)
  • « Because I’m worth it » – L’Oréal Paris (« Parce que vous le valez bien »)
  • « Think different » – Apple (« Créativité. Innovation. Révolution »)

Slogan vs Baseline : Quel choix faire ?

Le choix entre un slogan ou une baseline dépendra avant tout de l’objectif de votre communication publicitaire. Si vous souhaitez créer une identité de marque forte et mémorable, il peut être plus judicieux d’opter pour un slogan créatif et percutant. En revanche, si votre objectif est simplement d’informer le public sur votre activité, une baseline sobre et descriptive sera davantage adaptée.

Il est également important de prendre en compte le ton de votre communication et les émotions que vous souhaitez susciter chez les consommateurs. Si vous souhaitez jouer sur l’humour ou la provocation, un slogan créatif sera plus adapté. Si vous souhaitez renforcer une image de sérieux et de professionnalisme, une baseline descriptive sera préférable.

En conclusion, le choix d’un slogan ou d’une baseline dépendra avant tout des objectifs de votre communication publicitaire. Dans tous les cas, il est important de prendre le temps de réfléchir à ces éléments clés de votre identité de marque afin de garantir une communication percutante et efficace auprès de votre public cible.

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