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British Airways | Réserver des vols, des séjours, des ...

Site internet : http://www.britishairways.com/travel/home/public/fr british airways

Catégorie(s) activité :  Compagnie aérienne, Voyage et transport

Index alphabétique :  Marque en B

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Description de l’entreprise british airways

Introduction

Depuis plus de 40 ans, British Airways est une compagnie aérienne de renommée mondiale. Elle s’est construite une solide réputation grâce à son service de qualité, sa flotte moderne et ses destinations populaires. Cependant, l’un des éléments les plus reconnaissables de la marque est son slogan – un mot ou une phrase qui résume l’essence de ce que représente la compagnie.

Dans cet article, nous allons explorer l’histoire du slogan British Airways, comment il a évolué au fil des ans et son impact sur la stratégie publicitaire de la compagnie.

Les débuts de British Airways

British Airways a été fondée en 1974 après la fusion de deux compagnies aériennes britanniques distinctes. Au départ, le slogan était « The World’s Favourite Airline » (La compagnie aérienne préférée du monde). Ce slogan était utilisé dans tous les aspects de la communication de la marque, y compris les publicités télévisées, les affiches et les brochures.

Le slogan était simple mais efficace. Il mettait l’accent sur la satisfaction du client et faisait référence à la position de British Airways en tant que leader du marché de l’aviation.

Évolution du slogan

Au fil des ans, le slogan de British Airways a évolué pour refléter les changements de la marque et du marché de l’aviation. En 1989, le célèbre slogan « The World’s Favourite Airline » a été remplacé par « The World’s Best Airline » (La meilleure compagnie aérienne du monde). Ce nouveau slogan mettait l’accent sur l’excellence et la qualité, plutôt que sur le statut de leader du marché.

En 1999, British Airways a lancé un nouveau slogan – « The Way To Fly » (Le moyen de voler). Ce slogan était accompagné d’une campagne publicitaire qui présentait des images spectaculaires de destinations telles que New York, Sydney et Cape Town. L’objectif était de montrer aux clients potentiels que voyager avec British Airways est plus qu’un simple moyen de se déplacer d’un point A à un point B – c’est une expérience en soi.

En 2011, British Airways a introduit son slogan actuel – « To Fly. To Serve. » (Voler. Servir.). Ce slogan souligne l’engagement de la compagnie envers ses clients et son personnel, ainsi que sa passion pour l’aviation. Il est utilisé dans toutes les communications de la marque, y compris les publicités télévisées, les affiches et les réseaux sociaux.

Impact du slogan sur la stratégie publicitaire de British Airways

Le slogan de British Airways a eu un impact significatif sur la stratégie publicitaire de la compagnie. Tout au long de son histoire, la marque a créé des campagnes publicitaires mémorables et innovantes qui ont renforcé sa position de leader de l’aviation.

Une des campagnes publicitaires les plus célèbres de British Airways était celle de 1989 – « Maggie’s Farm ». Cette publicité télévisée présentait un groupe de travailleurs agricoles chantant « There Ain’t No Bugs On Me » alors qu’ils nettoyaient un avion de British Airways. La publicité était un hommage au gouvernement conservateur de l’époque et a été saluée pour sa créativité.

En 2013, British Airways a lancé une campagne publicitaire intitulée « The Magic of Flying ». Cette campagne mettait en vedette des membres d’équipage de la compagnie et présentait des images spectaculaires de vols autour du monde. Le slogan « To Fly. To Serve. » était également utilisé dans cette campagne pour souligner l’engagement de la compagnie envers ses clients.

Le slogan de British Airways est un élément important de la marque depuis plus de quatre décennies. Il reflète les valeurs et les objectifs de la compagnie et a évolué au fil des ans pour mieux refléter les changements dans le marché de l’aviation. Les campagnes publicitaires innovantes de British Airways ont renforcé sa position de leader de l’aviation et ont permis à la marque de se démarquer dans un marché concurrentiel.

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