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Dove France | Dove France

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Catégorie(s) activité :  Marque, Santé & Beauté

Index alphabétique :  Marque en D

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Description de l’entreprise dove

Introduction

Dans le monde des produits d’hygiène, la concurrence est féroce. Les marques rivalisent d’ingéniosité pour attirer les consommateurs et se démarquer de leurs concurrents. Parmi les éléments de différenciation les plus importants, on trouve les slogans. En effet, une phrase bien choisie peut faire toute la différence en termes de perception de la marque par les consommateurs. Dans cet article, nous nous intéresserons tout particulièrement au slogan de Dove.

Dove, une marque engagée

Dove est une marque de produits d’hygiène qui a su se distinguer de ses concurrents grâce à son engagement en faveur de l’estime de soi des femmes. Depuis plusieurs années, la marque a lancé plusieurs campagnes publicitaires mettant en avant la diversité des corps féminins et encourageant les femmes à s’accepter telles qu’elles sont. Cette volonté de promouvoir une image positive de la femme a été renforcée par un slogan percutant : « Real Beauty ».

Le choix du mot « Real »

Le choix du mot « Real » (réel en français) est très significatif. Il implique que la beauté présentée par Dove n’est pas une image idéalisée ou retouchée, mais bien réelle. Ce mot renforce ainsi l’idée que la marque veut faire passer : la beauté ne doit pas être limitée à un seul type de physique, mais doit être appréciée sous toutes ses formes.

La force du mot « Beauty »

Le mot « Beauty » (beauté en français) est également très puissant. En effet, la beauté est un concept universellement positif, qui suscite l’admiration et le respect. En associant ce mot à son engagement pour l’estime de soi des femmes, Dove se positionne comme une marque bienveillante, qui cherche à valoriser ses consommatrices.

Des slogans évolutifs

Depuis le lancement de la campagne « Real Beauty », Dove a continué à travailler sur ses slogans pour renforcer encore davantage son image de marque engagée. Ainsi, le slogan « My Beauty, My Say » met l’accent sur l’importance de la liberté individuelle en matière de choix esthétiques. Le dernier slogan en date, « No Digital Distortion », insiste quant à lui sur l’authenticité des images présentées par la marque.

« My Beauty, My Say »

Le slogan « My Beauty, My Say » (Ma Beauté, Mon Choix en français) souligne l’importance de l’autonomie des femmes dans leur propre perception de leur beauté. Il encourage les femmes à ne pas se conformer aux standards imposés par la société, mais à se faire confiance et à suivre leurs propres goûts.

« No Digital Distortion »

Le slogan « No Digital Distortion » (Pas de Retouche Numérique en français) est particulièrement fort dans le contexte actuel de surabondance d’images retouchées. En affirmant que les images présentées par la marque ne subissent pas de retouche numérique, Dove montre qu’elle est soucieuse de la réalité et qu’elle ne veut pas participer à la diffusion d’images trompeuses.

Le slogan est un élément clé dans la construction de l’image d’une marque. Dove l’a bien compris en choisissant des phrases percutantes pour accompagner ses campagnes publicitaires. En mettant l’accent sur l’estime de soi des femmes et la diversité des corps féminins, la marque s’est positionnée comme une alliée des consommatrices. Les slogans évolutifs de Dove montrent également que la marque continue de se remettre en question pour répondre aux attentes de ses clients.

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