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L’importance de la Baseline pour une Marque

La baseline est une phrase courte qui accompagne le logo d’une entreprise ou d’une marque. Elle a pour but de synthétiser l’essence même de la marque et de susciter l’intérêt des consommateurs. Lorsqu’elle est bien choisie, elle peut être un atout majeur dans la communication d’une entreprise.

Le rôle clé de la Baseline dans la Communication

La baseline permet à une entreprise de se différencier de ses concurrents et de communiquer efficacement sur son positionnement. En quelques mots, elle doit traduire les valeurs et les ambitions de la marque. Elle doit être facilement mémorisable et compréhensible par tous.

Une bonne baseline doit également être en adéquation avec l’image que souhaite véhiculer la marque. Si cette dernière veut se positionner comme étant jeune et dynamique, sa baseline ne devra pas être trop sérieuse ou formelle.

L’Histoire des Slogans

Les slogans publicitaires existent depuis très longtemps. Ils ont été utilisés dès l’Antiquité pour promouvoir des produits ou des services. Cependant, c’est au XIXème siècle que les premiers slogans modernes sont apparus. Les marques ont commencé à comprendre l’importance de créer des messages forts et percutants pour se démarquer de leurs concurrents.

Aujourd’hui, les slogans publicitaires sont partout autour de nous, que ce soit à la télévision, sur internet ou dans la rue. Ils ont pour but d’attirer l’attention des consommateurs et de leur donner envie d’acheter un produit ou un service.

Les Slogans les Plus Connus

Il existe de nombreux slogans publicitaires qui sont rentrés dans l’histoire. En voici quelques exemples :

  • Just do it – Nike
  • I’m lovin’ it – McDonald’s
  • Think different – Apple
  • Because you’re worth it – L’Oréal
  • Melts in your mouth, not in your hands – M&M’s

Ces slogans sont tellement connus qu’ils sont devenus une partie intégrante de la marque elle-même. Ils permettent aux consommateurs de se souvenir plus facilement de la marque et de ses produits. Ils créent également un lien émotionnel entre la marque et le consommateur.

Comment Choisir sa Baseline ?

Le choix de la baseline est une étape cruciale dans la création d’une marque. Elle doit être choisie avec soin pour remplir au mieux son rôle. Voici quelques conseils pour vous aider à choisir la bonne baseline :

1. Soyez Concis

La baseline doit être courte et concise. Elle ne doit pas dépasser 6-7 mots pour être facilement mémorisable par les consommateurs.

2. Soyez Mémorable

La baseline doit être facilement mémorisable et reconnaissable. Elle doit susciter l’intérêt des consommateurs et leur donner envie d’en savoir plus sur la marque.

3. Soyez Cohérent

La baseline doit être en adéquation avec l’image de la marque. Elle doit refléter ses valeurs, son positionnement et sa personnalité.

4. Soyez Différent

La baseline doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents. Elle doit être unique et originale pour attirer l’attention des consommateurs.

En conclusion, la baseline est un élément clé dans la communication d’une entreprise ou d’une marque. Elle permet de se différencier de ses concurrents et de communiquer efficacement sur son positionnement. Elle doit être courte, mémorable, cohérente et différente pour remplir au mieux son rôle. Les slogans publicitaires les plus connus ont marqué l’histoire et sont devenus indissociables de leurs marques respectives. Il est donc important de choisir sa baseline avec soin pour qu’elle devienne également indissociable de votre marque !

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