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Audit - Conseil - Expertise comptable - KPMG France

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Catégorie(s) activité :  Agence de conseil, Service d'affaires, Service local

Index alphabétique :  Marque en K

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Description de l’entreprise kpmg

Introduction

Le choix d’un slogan est une étape importante dans la stratégie de communication d’une entreprise. En effet, un bon slogan permet de véhiculer les valeurs et l’image de marque de l’entreprise tout en restant facilement mémorisable pour les consommateurs. Dans cet article, nous allons nous intéresser au choix du slogan de KPMG, l’un des plus grands cabinets d’audit et de conseil dans le monde.

KPMG : Présentation

Fondé en 1987 à la suite de la fusion de plusieurs cabinets d’audit et de conseil, KPMG est aujourd’hui présent dans plus de 150 pays avec plus de 200 000 employés. Le cabinet offre une large gamme de services allant de l’audit financier, au conseil en stratégie en passant par le droit et la fiscalité.

Les anciens slogans de KPMG

Depuis sa création, KPMG a eu plusieurs slogans qui ont évolué au fil des années :

  • « We do business with integrity » (Nous faisons des affaires avec intégrité) : ce slogan était utilisé jusqu’en 2005 et soulignait l’importance que KPMG accordait à l’éthique dans ses pratiques professionnelles.
  • « Cutting through complexity » (Démêler la complexité) : ce slogan a été choisi en 2006 et mettait en avant la capacité de KPMG à résoudre des problèmes complexes pour ses clients.
  • « Expect more » (Attendez-vous à plus) : utilisé de 2014 à 2017, ce slogan visait à renforcer la promesse de KPMG d’offrir un service et des résultats supérieurs à ceux de ses concurrents.

Le nouveau slogan de KPMG

En 2017, KPMG a décidé de changer de slogan en adoptant « Inspiring confidence » (Inspirer confiance). Ce nouveau slogan est utilisé dans la plupart des pays où opère le cabinet. Il vise à souligner l’expertise et la qualité des services de KPMG tout en mettant l’accent sur la confiance que les clients peuvent avoir envers le cabinet.

Pourquoi « Inspiring confidence » ?

Le choix du nouveau slogan de KPMG s’explique par plusieurs raisons :

  • Renforcer l’image de marque de KPMG : en choisissant un slogan qui met en avant la confiance, KPMG cherche à se différencier de ses concurrents et à se positionner comme un partenaire fiable pour ses clients.
  • Mettre en avant l’expertise de KPMG : le slogan « Inspiring confidence » souligne la compétence et l’expérience des professionnels de KPMG dans leur domaine d’activité.
  • Rassurer les clients : en période d’incertitude économique et financière, les clients ont besoin de faire confiance aux cabinets d’audit et de conseil. Le choix de ce slogan vise donc à rassurer les clients quant à la fiabilité et à la qualité des services proposés par KPMG.

Comment évaluer l’efficacité d’un slogan ?

Le choix d’un slogan ne doit pas se faire à la légère. Il est important de mesurer son efficacité pour s’assurer qu’il remplit bien sa fonction. Voici quelques indicateurs à prendre en compte :

  • L’impact sur la notoriété de la marque : un bon slogan permet de renforcer la reconnaissance et la mémorisation de la marque auprès des clients potentiels.
  • L’adhésion des employés : le slogan doit également être compris et adopté par les employés du cabinet pour qu’ils puissent le véhiculer dans leurs interactions avec les clients.
  • La perception des clients : il est important de connaître l’avis des clients sur le slogan de l’entreprise pour s’assurer qu’il correspond bien à leur attente et à leurs besoins.

Le choix d’un slogan est une étape importante dans la stratégie de communication d’une entreprise. Le nouveau slogan de KPMG, « Inspiring confidence », vise à renforcer l’image de marque du cabinet tout en mettant l’accent sur son expertise et sa fiabilité. Pour évaluer l’efficacité d’un slogan, il convient de prendre en compte plusieurs critères tels que l’impact sur la notoriété de la marque ou la perception des clients.

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