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Starbucks: Homepage

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Description de l’entreprise starbucks

Introduction

Avec plus de 30,000 magasins dans le monde entier, Starbucks est devenu une marque de café incontournable. Depuis sa création en 1971, l’entreprise a su se démarquer grâce à son slogan unique et sa mission statement forte. Dans cet article, nous allons explorer l’histoire et l’impact du slogan de Starbucks sur sa marque.

Qu’est-ce qu’un slogan ?

Un slogan est une phrase courte et mémorable qui représente la marque et ses valeurs. Il est souvent utilisé comme un moyen de communication pour attirer les clients potentiels. Le slogan doit être simple, clair et facilement compréhensible. Un bon slogan est celui qui reste dans l’esprit des gens même après avoir vu ou entendu plusieurs publicités différentes.

L’histoire du slogan de Starbucks

Le premier slogan de Starbucks était « Starbucks Coffee, Tea and Spice ». Ce slogan reflétait l’origine de l’entreprise qui vendait à l’origine des grains de café, du thé et des épices. Mais en 1987, la société a été achetée par Howard Schultz et il a décidé de changer la stratégie de la marque pour se concentrer sur l’expérience de boire du café plutôt que sur la vente de grains de café. C’est ainsi que le nouveau slogan de Starbucks a été créé : « Experience the Third Place ». Ce nouveau slogan faisait référence à l’idée que les magasins Starbucks étaient un lieu de rencontre entre la maison et le travail, où les clients pouvaient se détendre et socialiser.

Cependant, en 2006, le slogan de Starbucks a été modifié pour « Starbucks Coffee : Passion for Freshly Roasted and Handcrafted Beverages » afin de mieux refléter l’expertise de l’entreprise dans la torréfaction des grains de café et la création de boissons artisanales. Enfin, en 2011, le slogan actuel de Starbucks a été créé : « Taste the Feeling ». Ce nouveau slogan souligne l’idée que boire une tasse de café chez Starbucks est plus qu’une simple expérience gustative, c’est un moment spécial à savourer.

L’importance du slogan pour la marque

Le slogan de Starbucks est crucial pour la marque car il communique les valeurs de l’entreprise aux clients potentiels. Le slogan doit être clair et direct tout en reflétant les valeurs et la mission de l’entreprise. Dans le cas de Starbucks, le slogan communique l’idée que boire du café chez Starbucks est plus qu’une simple expérience gustative. C’est un moment privilégié à apprécier. De plus, le slogan rappelle également aux clients existants les raisons pour lesquelles ils ont choisi Starbucks et leur donne envie de revenir.

La relation entre le slogan et la mission statement

La mission statement de Starbucks est : « Inspiring and nurturing the human spirit – one person, one cup, and one neighbourhood at a time. ». Cette déclaration résume l’objectif principal de l’entreprise. Elle montre que Starbucks ne se concentre pas uniquement sur la vente de café, mais qu’elle aspire à avoir un impact positif sur la communauté. Le slogan de Starbucks soutient cette mission statement en soulignant l’importance de savourer chaque tasse de café achetée chez eux.

Le slogan de Starbucks est un exemple de réussite en matière de communication de marque. Il reflète les valeurs et la mission de l’entreprise tout en attirant les clients potentiels. En utilisant des slogans pertinents et créatifs, les marques peuvent se démarquer dans un marché saturé et renforcer leur image de marque auprès des consommateurs.

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