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Volkswagen France : Constructeur automobile

Site internet : https://www.volkswagen.fr/fr.html vw

Catégorie(s) activité :  Marque, Voitures

Index alphabétique :  Marque en V

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Description de l’entreprise vw

Introduction

Volkswagen est l’une des plus grandes marques automobile au monde. Créée en 1937, elle n’a cessé d’innover et de se réinventer pour proposer des voitures toujours plus performantes et respectueuses de l’environnement. Toutefois, si Volkswagen s’est imposée comme un géant de l’automobile, c’est également grâce à ses campagnes publicitaires ingénieuses et mémorables. Dans cet article, nous allons nous intéresser aux slogans qui ont marqué l’histoire de la marque.

Le célèbre « Think Small »

En 1959, Volkswagen lance une campagne de publicité pour sa Coccinelle dans le magazine américain « Life ». La particularité de cette campagne ? Elle est tout simplement minimaliste. On y voit une petite voiture noire sur un fond blanc, accompagnée du slogan « Think Small ». Cette campagne a eu un succès fou et est même considérée comme l’une des meilleures de tous les temps. Pourquoi ? Parce qu’elle était différente de ce que les gens avaient l’habitude de voir. Au lieu de mettre en avant la taille ou la puissance de la voiture, Volkswagen a choisi de jouer sur son originalité et son côté pratique.

« Nous sommes différents »

Dans les années 60, Volkswagen lance une nouvelle campagne publicitaire avec le slogan « Nous sommes différents ». Cette fois-ci, pas question de vanter les mérites de la Coccinelle. La marque veut mettre en avant la personnalité de ses conducteurs, qui se démarquent des autres grâce à leur voiture. Le ton est donné : Volkswagen n’est pas une marque comme les autres. Elle incarne l’originalité et le changement.

Le « Lemon »

En 1960, la Coccinelle connaît un problème de moteur. Au lieu de cacher cet incident, Volkswagen décide de l’utiliser pour sa campagne publicitaire. Dans une annonce publiée dans le New York Times, on voit une photo de la voiture avec le slogan « Nous avons réparé cette voiture en Allemagne ». En dessous, un texte explique que la voiture présentée était un modèle américain défectueux et que la marque l’a remplacée gratuitement par une nouvelle. Cette campagne a été très appréciée du public car elle montrait que Volkswagen était honnête et transparente avec ses clients.

« Drivers wanted »

En 1995, Volkswagen lance une nouvelle campagne de publicité avec le slogan « Drivers wanted ». L’objectif ? Attirer une clientèle plus jeune et plus dynamique. La marque veut montrer que ses voitures ne sont pas réservées aux personnes âgées ou conservatrices. Pour cela, elle met en scène des conducteurs passionnés et aventuriers, prêts à tout pour vivre de nouvelles expériences. Cette campagne a été un succès et a permis à Volkswagen de moderniser son image.

Aller toujours plus loin

Aujourd’hui, Volkswagen continue d’innover et de proposer des voitures toujours plus performantes et écologiques. Sa dernière campagne publicitaire met en avant cette ambition avec le slogan « Aller toujours plus loin ». La marque veut montrer qu’elle est prête à relever tous les défis pour offrir la meilleure expérience de conduite possible. Cette campagne s’inscrit dans la lignée des précédentes : Volkswagen ne se contente pas d’être une simple marque automobile, elle incarne un état d’esprit.

Les slogans de Volkswagen ont marqué l’histoire de la publicité automobile. Minimalistes, originaux et empreints d’une véritable personnalité, ils ont su capter l’attention du public et faire de la marque l’un des leaders de son secteur. Aujourd’hui encore, Volkswagen continue de se réinventer pour répondre aux attentes de ses clients et proposer des voitures toujours plus innovantes.

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